耐普克研究所日前發(fā)布最新研究報告《數(shù)字包裝：蓬勃發(fā)展的機會》，對標(biāo)簽、折疊紙盒、軟包裝和瓦楞紙箱四大領(lǐng)域的印刷商和品牌商進(jìn)行調(diào)查，旨在全面了解數(shù)字化技術(shù)在包裝領(lǐng)域的應(yīng)用。報告顯示，包裝印刷商和品牌商都在積極應(yīng)用數(shù)字印刷技術(shù)賦能產(chǎn)品包裝和品牌創(chuàng)新，但也面臨不少挑戰(zhàn)。
標(biāo)簽和折疊紙盒領(lǐng)域數(shù)字應(yīng)用普遍
報告顯示，雖然傳統(tǒng)印刷技術(shù)在標(biāo)簽和包裝領(lǐng)域仍占主導(dǎo)地位，但越來越多的包裝印刷商正在采用數(shù)字印刷技術(shù)進(jìn)行作業(yè)。當(dāng)被問及“使用哪種印刷技術(shù)生產(chǎn)標(biāo)簽和包裝”時，大部分包裝印刷商表示，傳統(tǒng)印刷技術(shù)仍是包裝印刷企業(yè)最常用的工藝。其中，39%的受訪者使用窄幅柔印技術(shù)，37%的受訪者使用寬幅柔印技術(shù)，還有31%的受訪者使用單張紙膠印技術(shù)。
數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用也與其相當(dāng)，越來越多的包裝印刷商配備數(shù)字印刷及相關(guān)設(shè)備。33%的受訪者表示他們使用數(shù)字噴墨印刷技術(shù)，19%的受訪者分別使用干式碳粉和液體電子照相技術(shù)。同時，15%的受訪者表示已投資柔印和數(shù)字技術(shù)相結(jié)合的印刷設(shè)備，還有15%的受訪者表示已通過數(shù)字技術(shù)改造傳統(tǒng)印刷設(shè)備。
可見，數(shù)字化在包裝領(lǐng)域應(yīng)用越來越廣泛。具體到細(xì)分領(lǐng)域，數(shù)字印刷早期主要應(yīng)用于標(biāo)簽和折疊紙盒領(lǐng)域，因此數(shù)字化在這兩個細(xì)分領(lǐng)域的應(yīng)用更為普遍。調(diào)查中，64%的標(biāo)簽生產(chǎn)商和60%的折疊紙盒生產(chǎn)商均表示，已經(jīng)使用數(shù)字印刷技術(shù)。包裝領(lǐng)域?qū)?shù)字化的應(yīng)用正在不斷擴展，雖然軟包裝和瓦楞紙箱生產(chǎn)的復(fù)雜性導(dǎo)致其對數(shù)字化的程度不如標(biāo)簽和折疊紙盒，但其整體使用量正在上升。在軟包裝和瓦楞紙箱領(lǐng)域，超過40%的行業(yè)受訪者表示，至少在某種程度上應(yīng)用數(shù)字印刷技術(shù)，且隨著技術(shù)不斷進(jìn)步，預(yù)計其使用率將繼續(xù)上升。
短版印刷與定制化包裝需求日益增長
隨著對更多定制和更短印數(shù)的需求，包裝印刷商希望通過數(shù)字印刷技術(shù)處理短版印刷作業(yè)，幫助其更好地應(yīng)對不斷變化的印刷環(huán)境。
當(dāng)被問及“在包裝領(lǐng)域面臨的挑戰(zhàn)是什么”時，91%的受訪者表示，客戶對較短生產(chǎn)周期的要求是影響其業(yè)務(wù)的重要挑戰(zhàn)。27%的受訪者表示，適應(yīng)不斷增加的短版印刷是一項重大挑戰(zhàn)。
目前，數(shù)字印刷已成為包裝印刷商公認(rèn)的應(yīng)對這些挑戰(zhàn)的解決方案，這從調(diào)查結(jié)果中可以明顯看出。在使用數(shù)字印刷技術(shù)的受訪者中，36%的受訪者表示，縮短生產(chǎn)周期是數(shù)字印刷帶來的好處之一，34%的受訪者選擇數(shù)字印刷是因為其能夠滿足客戶對更快周轉(zhuǎn)速度的需求。緊隨其后的是單次實現(xiàn)多版本印刷和個性化定制能力，各有31%的受訪者將這些屬性視為數(shù)字印刷的重要優(yōu)勢。這表明，在眾多包裝印刷商看來，優(yōu)化生產(chǎn)流程、提升生產(chǎn)效率是其選擇應(yīng)用數(shù)字印刷技術(shù)的重要原因。
傳統(tǒng)與數(shù)字集成應(yīng)用仍面臨挑戰(zhàn)
報告顯示，盡管數(shù)字印刷技術(shù)已經(jīng)證明其有能力解決緊迫的包裝問題，但該技術(shù)的實施和集成應(yīng)用仍面臨挑戰(zhàn)。在投資數(shù)字印刷時，包裝印刷商必須認(rèn)識到數(shù)字印刷與傳統(tǒng)印刷之間的區(qū)別，并做好相應(yīng)準(zhǔn)備。
當(dāng)包裝印刷商被問及“從傳統(tǒng)印刷升級到數(shù)字印刷中遇到的障礙”時，分別有47%和45%的受訪者表達(dá)了對印刷技術(shù)之間顏色匹配和印刷質(zhì)量的擔(dān)憂。在他們看來，標(biāo)簽和包裝的顏色一致性至關(guān)重要，因為包裝品牌商認(rèn)為色彩是整體形象的關(guān)鍵組成部分。
除顏色和質(zhì)量外，包裝印刷商還表示將數(shù)字工作流程與傳統(tǒng)工作流程集成存在障礙。38%的受訪者認(rèn)為這是目前面臨的重大挑戰(zhàn)，還有28%的受訪者表示，將印后處理與數(shù)字印刷輸出相結(jié)合是引入數(shù)字化的重要障礙。
