包裝如何將日常用品提升為奢侈品
發(fā)布時(shí)間：2024-06-01
戰(zhàn)略性的包裝設(shè)計(jì)可以將日常用品提升為小奢侈品，為消費(fèi)者提供有益的“款待”體驗(yàn)。
一目了然
包裝設(shè)計(jì)和信息傳遞可以將普通產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為吸引消費(fèi)者的“零食”。
普通的產(chǎn)品成為禮物，在放縱的時(shí)刻獎(jiǎng)勵(lì)買家。
這是 TikTok 上最受歡迎的趨勢(shì)之一：用揮霍的購買來獎(jiǎng)勵(lì)自己完成任務(wù)。從預(yù)約醫(yī)生到開立銀行賬戶，對(duì)于在大流行后世界中與社交焦慮作斗爭(zhēng)的 Z 世代來說，成人的某些方面（以及隨之而來的壓力）可能很困難。這些年輕消費(fèi)者經(jīng)常求助于零售療法，以激勵(lì)自己應(yīng)對(duì)這些壓力大的任務(wù)并保持情緒健康。
在當(dāng)今的“款待”文化中，盡管錢包收緊，但消費(fèi)者仍然沉迷于零售療法，對(duì)萎靡不振的經(jīng)濟(jì)不確定性視而不見，并在必需品之外花錢。不過，這些購買是期望它們能提供一定程度的體驗(yàn)。精通社交媒體的 Z 世代不僅為了產(chǎn)品而購買產(chǎn)品。他們還尋找能讓他們有某種感覺的物品，并提供可以在照片和視頻中展示的美感——尤其是開箱活動(dòng)。
包裝設(shè)計(jì)會(huì)影響消費(fèi)者的購物決策，這已經(jīng)不是什么秘密了，買家自己也知道包裝很重要。Quad 的 Package InSight 團(tuán)隊(duì)的研究人員通過使用眼動(dòng)追蹤和消費(fèi)者定性反饋來研究包裝如何影響購物行為。這些研究的數(shù)據(jù)顯示，包裝設(shè)計(jì)和購買決策之間存在很強(qiáng)的相關(guān)性。事實(shí)上，雖然 Package InSight 的 2022 年精釀啤酒研究中 60% 的參與者報(bào)告說包裝對(duì)他們的購買決策有積極影響，但眼動(dòng)追蹤數(shù)據(jù)證實(shí)，包裝實(shí)際上可以對(duì)無意識(shí)決策產(chǎn)生更大的影響。
通過欣賞包裝的強(qiáng)大影響力，并以提供有益和呵護(hù)體驗(yàn)的方式展示產(chǎn)品，品牌可以在沒有昂貴價(jià)格標(biāo)簽的情況下傳達(dá)奢侈品的精神，并吸引年輕的“款待”消費(fèi)者。
豪華的包裝設(shè)計(jì)和信息傳遞
可以使您的產(chǎn)品感覺特別
要被視為一種享受，您的產(chǎn)品必須具有正確的外觀。品牌可以使用包裝設(shè)計(jì)和信息傳遞為消費(fèi)者創(chuàng)造令人難忘的購物體驗(yàn)，感覺就像一種奢侈的享受。
通過包裝實(shí)現(xiàn)此目的的一些方法包括：
給人留下良好的第一印象
美觀的包裝可以給人留下良好的第一印象。這些第一印象可能包括獨(dú)特的結(jié)構(gòu)；迷人的調(diào)色板；單個(gè)符號(hào)、插圖或挑釁性照片風(fēng)格；或天鵝絨般的觸感基材。這些是可用于使產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者更引人注目的元素示例。
在貨架上脫穎而出
正確的包裝設(shè)計(jì)可以幫助產(chǎn)品在貨架上脫穎而出。擁有奢華的外觀和感覺，搭配合適的材料和吸引人的調(diào)色板，可能是購物者在競(jìng)爭(zhēng)品牌之間做出決定的最終決定因素。將光澤涂層或緞面優(yōu)質(zhì)原料用于化妝品或頹廢的糖果，并可能轉(zhuǎn)向流行的 Pantone 顏色，例如年度顏色 Peach fuzz，可以使一種享受和普通的東西之間的區(qū)別。
宣傳正確的信息
信息傳遞是品牌傳達(dá)奢華感的重要工具。產(chǎn)品包裝上的語言應(yīng)該激發(fā)消費(fèi)者的愉悅、慷慨、慶祝和放松的感覺。這將誘使消費(fèi)者將產(chǎn)品視為一種享受，并傾向于出于自我獎(jiǎng)勵(lì)的目的而購買它。
為消費(fèi)者提供身臨其境的體驗(yàn)
品牌可以通過有效的產(chǎn)品定位吸引消費(fèi)者的注意力，從而為消費(fèi)者帶來真正難忘的體驗(yàn)。色彩鮮艷、形狀獨(dú)特、交互式智能快速響應(yīng) （QR） 碼的包裝可以將消費(fèi)者帶入身臨其境的購物體驗(yàn)。通過吸引消費(fèi)者的注意力，品牌可以吸引休閑購物者購買產(chǎn)品作為他們的最新款待。
2024年，品牌需要充分利用消費(fèi)者對(duì)小奢侈品的渴望。行業(yè)專家預(yù)測(cè)，“款待”趨勢(shì)將在全年繼續(xù)獲得牽引力。為了成功地將這一趨勢(shì)實(shí)施到品牌的營(yíng)銷策略中，品牌必須記住使用他們所掌握的工具并發(fā)揮創(chuàng)意以脫穎而出。通過正確的定位、包裝設(shè)計(jì)和信息傳遞，品牌可以喚起情感并提升產(chǎn)品，以體現(xiàn)小“零食”的身份。
